广告商如何选择代言人？
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自从前代言人柯震东发生吸毒事件之后，炫迈口香糖的最新代言人又换成了活力女生郭采洁，全面替换了炫卖前代言人柯震东，以此降低负面影响。
可见，炫迈在新广告代言人的选取上也是煞费苦心，郭采洁、柯震东作为这两年的荧屏情侣已是无人不知、无人不晓，从“顾源”到“顾里”会让炫迈的老粉丝更有亲近感，而郭采洁最近几年在大陆的影视也一直饰演青春活力与激情的角色，十分契合炫卖的品牌主题。
这样看来，在柯震东“被吸毒”之后由郭采洁代言炫卖品牌也会保持持续走高的关注度。由此不得不说，广告你要选对代言人，才能博得受众的眼球，才能卖出产品。而且有一点，需要广告商家们注意，选择明星可不是代言费越高越好。
以现在的广告来看，不管是平面类，还是影视类，明星代言都占据着非常重要的位置。小到每天的早餐牛奶大到房产汽车，无处不见明星的身影。企业要选对匹配自己产品的明星至关重要。举个例子，李娜江山夫妇最新拍摄的伊利牛奶广告就给人足够的家庭感和温馨感。牛奶在我们的饮食中占有非常重要的位置，所以牛奶广告如果重在推出家庭感或许能达到良好的广告宣传效果。
这次，伊利选择李娜夫妇，个人觉得是很成功的，李娜和江山一直是模范夫妇，自从退役之后把更多的精力放到了家庭方面，整个广告流露出浓浓的家庭关怀和幸福感，让我们不得不羡慕广告里这温馨的家庭幸福感，我们会不自觉得模仿广告中的场景，伊利牛奶自然会受到更多人的关注，广告宣传效果也因为李娜夫妻的代言而扩大。
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本人和一些联系人有过接触，大概知道它们是怎么操作的。
一些资金不是很充足的广告主，他们一般会找到一些中介公司（就是作为中间人，作为搭桥作用），然后中介再去利用他们的资源寻找到与广告主所希望或者说相吻合的的明星，然后就是广告主与明星经纪人之间的具体合作内容。假设双方都同意对方的要求，那么就会签订合同。代言人有唯一和非唯一区分。同类产品我只代言你这一种是唯一，同类产品我可以选择代言其他的，这是非唯一。具体就是看价钱。
所以说，大部分广告主是直接找到经纪人求推荐的。少许的广告主有着自己的资源，这样就会少了很对不必要的流程。
其实说到底就是金钱方面是不是那么充足，价钱高，经纪人会主动找来供你挑选，相对应的就是你去找经纪人，然后会考虑你产品的各方面资质等等，再去考虑做不做你的代言人。
所以明星代言什么产品跟她的经纪人有着很大的原因，而广告主也是有着一些被动，而不是真正的去挑选代言人。