百丽退市,分析说是因为受到了电商的冲击,你觉得是这个原因吗,还是本身鞋的价值不高?
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百丽之前依靠快速铺开的门店销售网络,统治着女鞋市场。但是在电商的冲击下门店收入下滑,加上店面和人工成本不断上升,以前为百丽带来大量营收的门店,令百丽入不敷出,反而最终将公司拖入泥潭。
所以说,百丽退市受电商冲击的影响较大,但是自身的经营模式也有问题,与其产品的质量没有关系。
百丽国际成立的时间最早可以追溯到1981年,创始人邓耀现年已80多岁。2006年百丽已经成为国内最大的女鞋零售商,门店数量达到3828家。公司旗下四个女鞋品牌:百丽、天美意、思加图、他她占到了整个女鞋市场的四分之一。
百丽经销方式是“包场式经营”,百丽通常将百货公司鞋类楼层整层包下来,这样消费者只要想买鞋,进入百货这一层,见到了都是百丽鞋,选无可选。百丽依托这种销售模式,迎来了自己公司的快速成长时期,市值一度超过1500亿港元。
但是这种模式依赖大量的门店支撑,百丽的门店数量也因此规模庞大,2016年门店总数已经超过2万家,2010年以后平均每年净开店1500家。员工总数超过11万。
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鞋即产品,产品本身有问题是一方面,此次百丽退市,退出历史舞台主要有以下几点原因:
一 、场需求递减,门店迅速扩张
百丽明显开始走下坡路是从2012年开始的。营收虽然有增加,但是利润却在下滑。其实这本身与百丽无视市场的需求,而盲目扩张导致。在女鞋市场需求减弱,女鞋单价出现下滑的情况下,急速扩张的结果就是门店盈利能力下降,利润率降低,另外一方面受电商的波及,门店的销售额也受到影响,所以百丽面临的就是“关店潮”,2016年6月-8月,百丽在内地的门店净减少56家,去年全年关店700家,即平均每日关店2家。
和其他传统女鞋、女装企业一样,传统零售是他们主要盈利的方式,因此关店潮带来的损失将是巨大的。
二 、对电商转型犹豫不决,错失转型时机
2012年是移动互联网发展迅猛的一年,互联网和移动互联网百花齐放,而那些曾经赫赫有名的传统企业却开始逐渐退去光芒,百丽面临的不仅是整个市场的变化,还有传统企业转型的危机。
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租金,房地产的崛起,表面上是繁荣了,带动了很多行业,这是其表,房地产成了喝血的行业,今天的繁荣是透支了明天,造成了经营成本的居高不下,店铺,租金柜台的高价。把利润吸干了(别扯人员工资,这是小头),所以物价也随之上涨,而现实的情况是,广大企业的萧条,群众的消费低迷,更是雪上加霜,电商只是占极少部分,所以店铺的接连倒闭,就不奇怪了
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社会是在发展的,商业模式一直是在改进的! 任何实体经济都要跟随商业的发展。 我不认为说百丽是受到了电商的冲击。只能说百利没有看懂电商。 没有看明白电商对传统行业的影响。 作为一个鞋行业的知名品牌,本身是有很多优势的。 就像当初的诺基亚。 别人都在做安卓,他非要做自己的系统。注定死路一条。 毕竟你不是老干妈,消费者的选择余地很大的。 百丽只是给自己找了一个借口。全国那么多的店面,那么多的资源,说自己输给了电商根本就是个大笑话。 鞋卖的就是款式和质量。 换句话说,鞋本身就属于中高档消费品,自己的设计款式舒适度,用户体验跟不上。你说能怪谁?商业本质是什么?
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受到冲击是肯定的,但是自己的问题不能忽略,优衣库还不是一样受冲击,但在我们这个三线小城市一样开两个大门店,关键是你自身问题,没有电商还会有其它冲击形式,把自己内功练好,百丽以前质量不错,买过几双,后来选择太多,肯定选性价比好的款式好的