如何评价聚美优品如今市值仅剩当初零头？

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！“我是陈欧，我为自己代言。”

当年聚美优品这一则广告让陈欧俨然成了企业家中的霸道总裁和偶像剧里的高富帅，引得无数妹子神魂颠倒。

2014年 5月，是聚美最风光的日子。那天，31岁的陈欧在美国纽交所敲响上市钟声，以发行价22美元发售聚美股票。最高峰时，聚美市值达到56.5亿美元，如今却仅剩4.6亿美元，连当初的零头都不到。短短4年间，聚美到底发生了什么？

其实，聚美在创业界一直都属于网红级的存在。陈欧的赢，成在风口，胜在营销。

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对于该问题，编辑认为：近日，聚美优品公布了2017年年报，财报显示，聚美优品全年实现了58.17亿元营收，同比减少了7.33%，连续第二年出现营收负增长；全年拥有活跃用户1510万，下滑了1.95%，连带着全年的GMV下降了9.6%，为66亿元；首次出现了年度亏损，达到了3698万元，而上年同期盈利1.5亿元。

4年前，网红CEO陈欧带领聚美优品赴美上市，一时风头无两。但如今，聚美优品的股价从其巅峰时期的39.45美元滑落至现在的2.7美元左右，市值缩水了九成多。这期间，聚美优品经历了假货、私有化事件、股价断崖式下跌和高管相继离职等各类风波，也曾试图突破困境寻求其他的业务增长点，但终究效果不如人意。

与当当、好乐买一样，聚美优品也以垂直电商起家，但只专注于某一种品类具有明显的局限性，无法抵挡大型综合电商对市场份额的侵占。因此，聚美优品一直在尝试扩充品类以突破边界，实现跨品类经营，包括转型跨境进口电商和母婴电商，但均未取得多大的竞争优势。此后，整个电商格局基本确定，据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》显示，以阿里和京东为代表的电商巨头占据了85%市场交易份额，而聚美优品仅为0.2%。

另聚美优品投资的共享充电宝、空气净化器以及影视剧等项目更是饱受争议，并遭到美国投资机构的公开质疑。创始人陈欧对花费了4480万美元投资的街电业务十分看好，但从最新年报来看，街电在2017年只给聚美优品贡献了1%的收入，却带来了340%的亏损，约1.3亿元。

聚美优品一直在重申自身的估值被严重低估，并且董事会于近日批准了一项最高达1亿美元的股票回购计划以表示对公司未来前景的信心，或许能提振当前低迷的股价。作为聚美优品转型新零售的核心业务，街电的影响将至关重要；此外，陈欧进军影视业的首个投资作品，《温暖的弦》终于开播，但其能否在影视市场上获得成功，仍是问号。

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当年一首我为自己代言的MV，让陈欧红遍了全国，也让聚美优品走向了巅峰时刻。说到陈欧，人们给他的美誉可不少，“华尔街最年轻帅气的CEO”，“华尔街新贵”，“聚美优品掌门人”，即使到如今在微博上卖面膜，也是网红里最帅气的CEO。为何如今的聚美优品市值一度缩水近四十多亿美金，这是个不得不让人反思的问题？

崛起的霸道总裁

在2014年，陈欧的聚美优品在纽交所敲钟上市，加上帅气的形象，今31岁的陈欧走向人生巅峰，被我等80，90后所追捧。记得我上大学的的时候，大学里的女生买化妆品全是聚美优品，当时好像成了大学高端时尚的大品牌。一般只有有钱人家在聚美优品买化妆品，对于只有生活费的我而言就有点稍显昂贵。

聚美优品－巅峰到没落

现如今，从当初的四十多亿美金，缩水到现在四亿多，只剩下当初的零头，说起来也让人唏嘘不已。

究其原因，个人觉得陈欧过于依赖自己的明星形象进行营销，没有在产品上做出更细化更专业的分类，导致产品层次不分明，加上京东，天猫双面夹击，和强大的引流，导致聚美优品专门做化妆品的优势开始走向下坡路，陈欧未能做出及时调整，只是粉丝靠营销手段来引流，这种不注重产品只注重营销，注定走不长远。

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各位答友已经了很多，其中不乏精彩的，我来谈一谈作为一个普通吃瓜群众的看法。

作为一个80后，陈欧无疑是成功的，他达到了别人穷极一生都不能达到的地步。

2013年3月，连续第二年荣登福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单，并入选《财富》（中文版）"中国40位40岁以下的商界精英"榜单，排名第16位。

2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，其所持股份市值超过11亿美元 。

“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”——“陈欧体”迅速蹿红网络，模仿热潮一路高涨。这是陈欧为自己代言的广告，无疑，引起了很高的热度和众多模仿。聚美优品当时可以说是当红炸仔鸡。

聚美优品作为主营美妆、个护等产品的电商平台，在当时可以说风光无两。在营销方面无疑聚美是成功的，但是随后，陷入了“售假”传闻的泥淖。可以说陈欧建立线上电商就是为了与美妆线上售假做斗争，无奈自己却深陷其中。

而做美妆、个护的垂直领域电商不只有聚美一家。如唯品会就凭借只卖特卖商品迅速赢得一批忠实拥笃。

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感请~

聚美优品目前市值已不足5亿美元，或许用“伤仲永”来形容再合适不过了。

2010年，聚美优品成立（当时叫团美网），主打化妆品限时特卖；2014年，聚美优品成功登陆纽交所，上市首日最高股价达到28.28美元，市值约38.695亿美元；2018年3月20日，聚美优品收盘价为3美元，市值4.49亿美元。

其实，任何一个公司都会经历发展期、巅峰期、衰落期的过程，只不过，聚美优品的这个过程实在是太快了。聚美优品用4年时间走上了巅峰，同样也是仅用了4年时间就走向了低谷，从“天之骄子”变成了“泯然众人”。

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我想我可以说，聚美化妆品我买的那款az的，都是假的，然后当时身边的其他朋友也都说买的化妆品大多都是假的，而且淘宝它虽然也有假的，但是不单单只是化妆品衣服，种类多，而聚美，我们所熟悉的还是化妆品，所以，一旦发现假的，哦们肯定会果断放弃

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感请。“我是陈欧，我为自己代言”，伴随着网络兴起把自己捧红，先是这个人让客户眼前一亮然后再去慢慢了解商品，当然品质是基本保证。但随着网商越来越多，市场竞争也就越来越大，很多新奇的东西走入客户，市场份额就必然减少。

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聚美优品从巅峰时的57.8亿美元市值，到8月11日总市值不足4亿美元，市值缩水超过九成。这三年中聚美优品究竟发生了什么？

1.管理层不务正业。

明明应该将主要的精力放在管理上面，将自己打造成一个成功的企业家形象。但是偏偏想要把自己打造成网红？观众不怎么吃这一套显然。

2.未跟上时代发展。

网络电商发展速度日新月异，天猫京东都推出了网购新玩法，创造节日创造的不亦乐乎，聚美还是老路子，观众渐渐转移阵地了。

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。陈欧，曾经的一个传奇，白手起家，创立聚美优品，80后偶像，一句“我是陈欧，我为自己代言！”更是成为青少年争相追捧的神句。

2014年5月16日，聚美优品在纽交所上市，市值达到了38.7亿美元，随后的几个月，市值不断升高，更是达到了56.5亿美元，成为纽交所史上最年轻的中国CEO，并一举入驻富豪榜最年轻的富豪称号，更是荣获“2014年中国互联网十大风云人物”，可谓是，少年得志，风光无限。

然而，如今的聚美优品就仅剩下4.6亿美元，连当初的零头都不到，市值蒸发95%，短短几年发生了什么？

胜于营销却只剩下营销，即营销方式太倚重陈欧了，聚美优品前期最具有特色的营销方式即为“CEO+娱乐”的自我营销方式来聚集人气，迅速顺应了时代的潮流，让整个8090后为之疯狂，更是赶上电商前景的巅峰好时机，不到三年就跻身B2C电商第一阵营。

但是，好景不长，主攻奢侈品的聚美优品陷入了“假货风波”并且愈演愈烈，没办法的聚美优品不得不让砍掉整个第三方奢侈品业务线，转型为自营电商，同时在阿里、京东等的竞争下，聚美优品股价开始暴跌，在前有狼后有虎的困境下，聚美优品已经失去了作为电商的任何优势，已不是陈欧单人可以挽救的了。

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看着其他人，我才知道这个陈欧。我曾经发过一条微头条。

曾经有一段时间，这个陈欧一直给我发私信，推送一些他的产品。我原来还不知道是什么情况？我没有关注这个人，也没有关注他这家公司。

现在想来，应该是水军啦。可能公司的钱都用来买水军了吧，做公关呢。